近日，京东家电家居1月闪电新品发布会圆满落幕。元萝卜、美的、虎牌、追觅、小米、Vbot、COLMO及TCL等多家行业代表性品牌在直播间集中首发亮相。本次发布会以“创意测试”为主线，通过产品与机器人的互动锚索，围绕不同品类的核心能力与使用特性“量身定制”测评环节，并结合生活中的高频使用场景设计更具游戏感、趣味性的互动挑战，让新品核心能力在一轮轮任务中自然呈现，帮助消费者在“看得懂、看得有趣”的观看过程中，更直观地感知新品表现与差异化亮点。
锚索
智能化新品新方向：融合自主思考、主动服务
围绕当下家庭场景更“复合”的使用需求，本次发布会将新品“能做什么、做到什么程度”前置到镜头表达中，不止停留在单点功能展示，而是通过任务化挑战，检验产品在真实干扰、连续动作与协同配合等情况下的实际表现，让每一款新品都拥有清晰的“记忆点”。
其中，元萝卜AI下棋机器人通过现场走棋与问答互动，验证棋局执行稳定性与对话反馈能力；美的空界M5空调用“射门挑战赛”分别完成“力量点球”和“技巧射门”，在机器人守门干扰下呈现大风量输出与上下左右扫风的控风精度；虎牌Hello Kitty联名保温杯先以不插电“锁温挑战”短时焖熟食材，证明真空断热与蓄热锁温的高温保持能力，再在与机器人同步热舞的晃动测试中做到“滴水不漏”，验证密封强度与随行安全性。
此外，追觅致净大师S60 Pro扫地机器人在积木迷宫“传菜”并遭遇人为干扰与临时加障后仍能平稳送达，展现环境感知、路径规划与避障协同能力；米家空调“巨省电”系列以“风与沙的对话”让彩沙成画，直观呈现风速控制的可控性与送风的细腻度；Vbot超能机器狗“大头BoBo”先以共舞展示步态与节奏跟随的稳定，再在“取快递”场景中装载货框负重随行，证明跟随与搬运能力可用于家庭助手任务；COLMO北极星C3 Pro燃气热水器通过触控屏“轻触唤醒”展示交互响应，并以拆机讲解把燃烧、供氧与恒温逻辑拆到结构层面，强化“看得见的可靠”；而TCL Q10M电视则以从“屏幕”穿越出场的沉浸式互动，呼应“极景·无黑边”观感，呈现全屏视野带来的沉浸延伸。
新品更懂生活 发布更懂用户
随着科技快速演进，预应力钢绞线消费者对家电智能化的期待不断提升，需求从“单一功能可用”转向多场景协同：既要能自主判断、灵活应对，也要在日常使用中提供更主动的协助与服务。面对客厅、厨房、清洁、舒适、陪伴、安全等场景的叠加与细分，智能化能力正从“加分项”走向影响体验的关键变量。基于这一趋势，京东家电家居携手多家行业代表性品牌带来更多智能化新品，并围绕用户“看得懂、选得准、用得省心”的需求，将新品能力放入更真实的生活场景中展示与验证，帮助消费者直观理解产品表现。
事实上，继2025年12月发布会首次引入机器人同台、以场景化测试引发关注后，京东家电家居持续优化直播表达。本次发布会强化互动挑战替代单向讲解，叠加生活方式品牌带来的更多场景维度与机器人同框即时反馈，使观看路径更顺畅、记忆点更集中。
总体来看，本次发布会将智能化新品与创意测试结合，通过任务化互动把“能做什么、做到什么程度”直接呈现在镜头里，便于观众看清能力边界与适配场景、降低选择成本，也让品牌在同一场直播中更高效地讲清核心能力与差异点，为行业新品首发如何兼顾内容效率与观看体验提供了可参考的做法。
当前，京东以闪电新品机制为核心，全面构建了以“前端协同+过程保障+集中验证”的全链路运作体系，将新品发布从单点曝光延伸为更高效的转化链路，并缩短新品从亮相到被市场理解与接受的时间。同时，京东还通过场景化呈现与可复现的验证结果，促使品牌得以更集中、更直观地传递核心能力点，进一步了降低用户理解成本、提升认知效率，也为行业在存量竞争中提升新品沟通与转化提供了可参考的实践路径。
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